Αν επιθυμείτε να επιτύχετε υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης για την ιστοσελίδα σας, με θεμιτούς τρόπους και αποφεύγοντας πιθανές τιμωρίες από αυτές τότε το white hat SEO είναι για εσάς! Ας το εξετάσουμε αναλυτικά.
Τι είναι το White Hat SEO
Αφορά στην υλοποίηση τεχνικών SEO οι οποίες είναι σύμφωνες με τις οδηγίες των σημαντικότερων search engines. Για παράδειγμα, η Google έχει δημιουργήσει ένα οδηγό, τον SEO Stater Guide ο οποίος δίνει σαφείς κατευθύνσεις αναφορικά με τις ορθές πρακτικές βελτιστοποίησης.
Αντίστοιχα και η Bing έχει σχετικές οδηγίες προς τους webmasters
Η Διαφορά του White Hat SEO από το Black Hat SEO
Το black hat SEO είναι ο αντίποδας του white hat SEO. Χρησιμοποιεί πρακτικές οι οποίες προσπαθούν να ξεγελάσουν τις μηχανές αναζήτησης. Μερικές φορές φέρνει αποτελέσματα αλλά για σύντομο χρονικό διάστημα, σε αντίθεση με το white hat SEO του οποίου τα αποτελέσματα έχουν διάρκεια στο χρόνο.
Οι διαφορές στις πρακτικές τους αφορούν και στο onsite SEO και στο off-page, δηλαδή στο link building. Το black hat SEO αδιαφορεί για τον χρήστη των search engines και ασχολείται αποκλειστικά με την επίτευξη υψηλής κατάταξης στα οργανικά αποτελέσματα τους με αθέμιτους τρόπους.
Σε αντίθεση, το white hat SEO επικεντρώνεται στην αξία που θα δημιουργήσει για τους χρήστες καθώς και στην βελτίωση της εμπειρίας τους και επιτυγχάνει υψηλά SERPs με βάση αυτή τη στρατηγική.
Οι Στρατηγικές του White Hat SEO
Keyword Research
Η ανάλυση των λέξεων-κλειδιών με τις οποίες θα αναζητήσουν οι υποψήφιοι πελάτες σας τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας είναι το πρώτο βήμα σε μια διαδικασία βιώσιμου SEO. Η σημασία της είναι μεγάλη γιατί αν έχει παραλείψεις θα επηρεάσει αρνητικά τις προσπάθειες για αποτελεσματικό SEO.
Είναι μια πολύπλοκη διαδικασία η οποία πέρα από τα στατιστικά στοιχεία που αφορούν σε κάθε ένα keyword, θα πρέπει να διερευνήσει και την πρόθεση του χρήστη που το χρησιμοποιεί (user intention). Για την πραγματοποίηση της μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφορα εργαλεία και τεχνικές όπως είναι το keyword planner tool της Google, ο εντοπισμός των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές, εργαλεία για social listening, το Google Search Console και τα Google Trends.
Ανάπτυξη της Βέλτιστης Δομής της Ιστοσελίδας
Η διαμόρφωση μιας αποτελεσματικής δομής σε ένα website μπορεί να κάνει τη διαφορά στην επίτευξη υψηλού SERP. Μια τέτοια δομή επιτρέπει στον επισκέπτη να βρίσκει εύκολα και γρήγορα αυτό που αναζητά. Προϋπόθεση για τη διαμόρφωση της είναι η καταγραφή των customer personas που θα στοχεύονται και η αποτύπωση των διαφόρων σεναρίων που θα αφορούν στην πλοήγηση τους στην ιστοσελίδα σας.
Με βάση αυτή την πληροφόρηση θα είσαστε σε θέση να διαμορφώσετε μια αποτελεσματική δομή για την ιστοσελίδα σας ή να αξιολογήσετε την υπάρχουσα. Σε κάθε περίπτωση, προτιμάτε τις οριζόντιες δομές παρά τις κάθετες οι οποίες επεκτείνονται σε περισσότερα από 3 επίπεδα από το domain name της ιστοσελίδας σας.
Ανάπτυξη Εξαιρετικού Περιεχομένου
Για την επίτευξη υψηλής κατάταξης θα πρέπει το περιεχόμενο σας να είναι καλύτερο από εκείνο του ανταγωνισμού, δηλαδή να προσφέρει μεγαλύτερη αξία σε όσους απευθύνεται. Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη οι ανάγκες για πληροφόρηση των επισκεπτών της ιστοσελίδας.
Ταυτόχρονα, αυτό το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι πρωτότυπο και ελκυστικό, έτσι ώστε να αυξάνονται οι πιθανότητες οι χρήστες του να αλληλοεπιδράσουν με αυτό. Στο πλαίσιο αυτό, είναι σημαντικό να έχετε ξεκαθαρίσει το user intention, δηλαδή ποια είναι η πρόθεση των χρηστών αναφορικά με το περιεχόμενο σας.
Υπάρχουν τρία είδη user intentions, το informational, το navigational και το transactional.
Στο informational η παροχή πλούσιας πληροφόρησης είναι εκ των ων ουκ άνευ. Στο navigational ο χρήστης αναμένει συγκρίσεις μεταξύ υποψηφίων προμηθευτών ενώ στο transactional αποσκοπεί στο να πραγματοποιήσει μια αγορά. Είναι λοιπόν σημαντικό να είναι ξεκάθαρο σε εσάς για ποιο είδος user intention θα δημιουργήσετε το περιεχόμενο σας, προκειμένου να προσφέρετε μεγαλύτερη αξία στους επισκέπτες της ιστοσελίδας σας.
Ανάπτυξη Αποτελεσματικών Metadata
Τα metadata εμφανίζονται στον κώδικα της κάθε σελίδας ενός website. Τα σημαντικότερα από αυτά είναι το title tag και το meta description.
Το title tag ιδανικά θα πρέπει να περιλαμβάνει την βασική λέξη-κλειδί που αντιστοιχεί στην συγκεκριμένη σελίδα, το βασικό όφελος για τον χρήστη και τέλος το brand name της εταιρείας. Το title tag θα πρέπει να έχει περισσότερους από 30 χαρακτήρες, μαζί με τα κενά και μέχρι 60 χαρακτήρες.
Στο meta description περιγράφετε συνοπτικά το περιεχόμενο της σελίδας που αυτό αντιστοιχεί, με περισσότερους από 70 χαρακτήρες και μέχρι 155. Ιδανικά θα περιέχει στο τέλος ένα call to action.
Επιπρόσθετα, το κάθε title tag και meta description θα πρέπει να είναι μοναδικό. Άλλα metadata που είναι χρήσιμο να αξιοποιήσετε είναι τα social meta tags τα οποία αφορούν στα Open Graph tags και Twitter Cards tags, τα οποία συμβάλλουν στην αποτελεσματική εμφάνιση του περιεχομένου σας, όταν αυτό διαμοιράζεται στα social media.
Ανάπτυξη Αποτελεσματικών H1
Το HTML <h1> tag αντιπροσωπεύει το υψηλότερο επίπεδο επικεφαλίδας σε κάθε σελίδα της ιστοσελίδας σας. Είναι σημαντικό να περιλαμβάνει την βασική λέξη-κλειδί που αντιστοιχεί στην κάθε σελίδα, ιδανικά στην αρχή του, να έχει μέχρι 70 χαρακτήρες και να διαφέρει από το αντίστοιχο title tag.
Στις 24 Αυγούστου 2021 δημοσιεύθηκε ένα άρθρο στο Google Search Central Blog με βάση το οποίο προκύπτει ότι η Google ενδέχεται να κάνει χρήση των <h1> tags για να δημιουργήσει τα web page titles. Η εξέλιξη αυτή ενισχύει ακόμη περισσότερο τον ήδη σημαντικό ρόλο των <h1> tags για θέματα SEO.
Αξιοποίηση των Structured Data
Τα structured data βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλαβαίνουν καλύτερα το περιεχόμενο των σελίδων και να εμφανίζουν rich results για αυτό στα οργανικά τους αποτελέσματα. Η αξιοποίηση τους βοηθά έμμεσα το SEO, παρόλα αυτά η χρήση τους είναι σημαντική.
Αναλυτικές πληροφορίες για αυτά παρέχονται στο schema.org. Έχουν αναπτυχθεί για ποικίλα είδη περιεχομένου όπως είναι τα Product, FAQ, Recipe, Local Business, Article, Carousel, Course, Video.
Βελτίωση της Ταχύτητας της Ιστοσελίδας και της Εμπειρίας του Χρήστη
Η συγκεκριμένη βελτίωση αφορά στα Core Web Vitals, τα οποία είναι τα εξής:
- Το Largest Contentful Paint (LCP)
- Το First Input Delay (FID)
- Το Cumulative Layout Shift (CLS)
Μπορείτε να δείτε την απόδοση της ιστοσελίδας σας για αυτά στο Google Search Console με συγκεκριμένες οδηγίες για την βελτίωσή τους, στην περίπτωση που αυτά έχουν χαμηλή απόδοση.
Βελτίωση της Ασφάλειας της Ιστοσελίδας
Αφορούν σε βελτιώσεις αναφορικά με την ασφάλεια του χρήστη και την προστασία των δεδομένων του. Οι συγκεκριμένες βελτιώσεις είναι πιο σημαντικές για ιστοσελίδες των οποίων το περιεχόμενο αφορά σε θέματα υγείας ή σε χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (YMYL).
Ενδεικτικά καταγράφουμε μερικές από αυτές:
- Η χρήση ασφαλούς πρωτοκόλλου επικοινωνίας (https αντί για http)
- Χρήση rel=”noopener” για τα external links που αξιοποιούν το target=”_blank”
- Αποφυγή των protocol-relative links
- Προσθήκη του HSTS Header
- Προσθήκη του Content-Security-Policy Header
- Προσθήκη του X-Content-Type-Options Header
- Προσθήτη του X-Frame-Options Header
- Προσθήκη του Secure Referrer-Policy Header
Άλλα Θέματα Technical SEO
- Readable URLs: Χρησιμοποίηση λατινικών χαρακτήρων αντί για ελληνικούς και τοποθέτηση της λέξης-κλειδί σε αυτά.
- Internal links: Αξιοποίηση τους για την βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη και την ενδυνάμωση των σημαντικών σελίδων από πλευράς SEO.
- ALT tags: Αφορούν στην περιγραφή των images. Σε αυτά, θα πρέπει με φυσική γλώσσα να περιγράφεται το περιεχόμενο τους, να είναι μέχρι 100 χαρακτήρες και να περιλαμβάνουν την βασική λέξη-κλειδί καθώς και το brand name. Είναι πολύ σημαντική η βέλτιστη αξιοποίηση τους δεδομένου ότι στατιστικά το 24% της επισκεψιμότητας των ιστοσελίδων προέρχεται από τα images.
- Rel canonical: Αξιοποιείται για την αποφυγή του duplicate content το οποίο μειώνει την ποιότητα της ιστοσελίδας.
- Mobile friendliness: Οι ιστοσελίδες θα πρέπει να σχεδιάζονται πρωταρχικά για να παρέχουν εξαιρετική εμπειρία στους χρήστες που πλοηγούνται σε αυτές μέσω κινητών συσκευών.
Backlinks
Η δημιουργία backlinks ή το link building είναι μια βασική στρατηγική του white hat SEO. Το ερώτημα που προκύπτει είναι πως τα δημιουργούμε χωρίς να παραβιάσουμε τις οδηγίες της Google. Πολύ απλά, αξιοποιούμε τις ακόλουθες στρατηγικές:
- Η πρώτη αφορά στο να αναλύσετε το περιεχόμενο των σελίδων που επιτυγχάνουν υψηλές κατατάξεις για τις λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν. Στην συνέχεια, εντοπίζετε τα κοινά σημεία των συγκεκριμένων περιεχομένων και κατόπιν, με βάση αυτά τα συμπεράσματα, αναπτύσσετε το δικό σας περιεχόμενο το οποίο θα πρέπει να είναι σημαντικά καλύτερο από εκείνο των ανταγωνιστικών σελίδων. Η προώθηση αυτού του περιεχομένου μέσω των social media αλλά και μέσω των μηχανών αναζήτησης είναι πιθανό να αποφέρει ποιοτικά backlinks.
- Η δεύτερη αφορά στον εντοπισμό των broken external links των σελίδων που σας ενδιαφέρουν να αποκτήσετε backlinks. Στην συνέχεια, αναπτύσσετε το κατάλληλο περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε αυτά και προσεγγίζετε τον διαχειριστή της ιστοσελίδας για να τον ενημερώσετε για αυτό και να του ζητήσετε να επικαιροποιήσει το external link έτσι ώστε να οδηγεί στην δική σας ιστοσελίδα.
- Η τρίτη στρατηγική αφορά στην ανάπτυξη περιεχομένου με την μορφή μελετών ή ερευνών που αφορούν στον κλάδο που στοχεύετε να προωθήσετε τις υπηρεσίες σας. Είναι σίγουρα μια ιδιαίτερα απαιτητική στρατηγική αλλά δημιουργεί περιεχόμενο που μπορεί να αποφέρει ποιοτικά backlinks.
- Η τέταρτη στρατηγική είναι τα σχόλια σε blogs με περιεχόμενο σχετικό με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Στην περίπτωση κατά την οποία τα σχόλια σας προσθέτουν αξία στα posts που αφορούν είναι μια αποδεκτή στρατηγική για link building καθώς και για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand σας.
Τα Πλεονεκτήματα του White Hat SEO
- Οι τεχνικές του είναι ασφαλείς
- Συμβάλλει στην αύξηση της αξιοπιστίας του brand σας
- Έχει μακροπρόθεσμα αποτελέσματα και δημιουργεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
- Δημιουργεί συνέργειες με τις λοιπές ενέργειες digital ή offline marketing
- Συμβάλλει στην μείωση των δαπανών για online διαφήμιση
Συμπέρασμα
Το white hat SEO είναι μια απαιτητική διαδικασία η οποία προϋποθέτει σημαντική τεχνογνωσία και συστηματική υλοποίηση της για να αποφέρει καρπούς. Είναι όμως μονόδρομος για όσα brands αποβλέπουν στην επίτευξη βιωσιμότητας και ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος αναφορικά με την online παρουσία τους.
Θέλετε να διερευνήσετε τα οφέλη του white hat SEO για την εταιρία σας; Επικοινωνήστε με τον SEO expert μας συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας, θα χαρούμε να συζητήσουμε μαζί σας την βέλτιστη υλοποίηση του για την ιστοσελίδα σας!