Τι είναι το SEO
Η χρήση του όρου SEO (Search Engine Optimization) είναι συχνή, ακόμα και από τους μη ειδικούς στο χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ . Τι πραγματικά όμως αυτός σημαίνει, με απλά λόγια;
Η αρχική αναζήτηση
Θα το εξηγήσουμε μέσα από μια απλή ιστορία η οποία αφορά στο Γιώργο, ένα χρήστη του διαδικτύου ο οποίος θέλει να ανακαινίσει το σπίτι του και ψάχνει να βρει μια εταιρία που θα αναλάβει αυτό το έργο. Το πρώτο πράγμα που κάνει είναι να ανοίξει τον υπολογιστή του και να πληκτρολογήσει στην Google αυτό που ψάχνει. Γκουγκλάρει “ανακαίνιση σπιτιού” και μετά ψάχνει στα αποτελέσματα.
Ας κάνουμε εδώ μια παύση και ας δούμε τη σύνδεση αυτών των βημάτων με το SEO:
- Η φράση “ανακαίνιση σπιτιού” που χρησιμοποίησε ο Γιώργος είναι μια ενδεικτική λέξη-κλειδί που χρησιμοποιούν οι χρήστες του διαδικτύου για παρόμοιες αναζητήσεις.
- Η Google που όλοι ξέρουμε, είναι μια μηχανή αναζήτησης, η μεγαλύτερη στον κόσμο, η οποία μας βοηθά να εντοπίζουμε εύκολα και γρήγορα το περιεχόμενο που αναζητάμε στο διαδίκτυο.
- Τα αποτελέσματα που ψάχνει ο Γιώργος για να βρει την εταιρία που αναζητά ανήκουν σε δύο βασικές κατηγορίες:
- Η πρώτη κατηγορία αποτελεσμάτων είναι οι διαφημίσεις, οι οποίες ξεχωρίζουν από την ετικέτα “Διαφήμιση” που έχουν στα αριστερά τους.
- Η δεύτερη κατηγορία αποτελεσμάτων είναι εκείνα που δεν έχουν αυτή την ετικέτα. Αυτά τα ονομάζουμε οργανικά αποτελέσματα και είναι εκείνα που αφορούν στο SEO. Διαβάστε εδώ περισσότερα για την διαφορά των διαφημίσεων (Google Ads) και των οργανικών αποτελεσμάτων (SEO).
Η πλοήγηση στα αποτελέσματα
Στην συνέχεια, ο Γιώργος θα ελέγξει τα αποτελέσματα της Google για να εντοπίσει την εταιρία που αναζητά. Για να το επιτύχει αυτό, θα διαβάσει τους τίτλους και τις περιγραφές των αποτελεσμάτων και θα κάνει κλικ σε εκείνο που τον ικανοποιεί περισσότερο. Ας δούμε τη σύνδεση αυτής της ενέργειας με το SEO:
- Οι τίτλοι και οι περιγραφές που βλέπει ο Γιώργος είναι τα metadata της κάθε σελίδας.
- Τα σημαντικότερα metadata είναι το title tag και το meta description.
Η στοχευμένη αναζήτηση
Στην περίπτωση όπου κανένα από τα αποτελέσματα δεν ικανοποιεί τον Γιώργο, τότε αυτός θα επαναλάβει την αναζήτηση του χρησιμοποιώντας μια άλλη λέξη-κλειδί, πιο στοχευμένη αυτή τη φορά. Γκουγκλάρει “ανακαίνιση σπιτιού χαμηλή τιμή”. Εναλλακτικά, θα μπορούσε να πληκτρολογήσει “ανακαίνιση σπιτιού ΕΣΠΑ” ή και “ανακαίνιση σπιτιού στην Αθήνα”, ανάλογα με τις προτεραιότητες του. Θα επαναλάβει την διαδικασία μέχρι να εντοπίσει τα αποτελέσματα που αναζητά. Ας συνδέσουμε και αυτό το βήμα με το SEO:
- Αυτές τις λέξεις-κλειδιά που είναι πιο στοχευμένες από τις γενικές αναζητήσεις τις ονομάζουμε long-tail keywords.
- Ο εντοπισμός τους είναι ιδιαίτερα σημαντικός για τις μικρότερες επιχειρήσεις, οι οποίες μπορούν για αυτές να πετύχουν πιο εύκολα υψηλή κατάταξη σε σχέση με τις γενικές αναζητήσεις.
Ο Γιώργος θα κάνει κλικ στα αποτελέσματα εκείνα που τον ικανοποιούν περισσότερο. Στην συνέχεια, θα έρθει σε επαφή με τις αντίστοιχες εταιρίες για να διερευνήσει πιθανή συνεργασία με αυτές.
Συνοψίζοντας, θα λέγαμε ότι το SEO είναι ο σχεδιασμός και η υλοποίηση των εργασιών που είναι απαραίτητες για να εμφανιστεί η ιστοσελίδα σας στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης, για τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι πελάτες σας.
Συμπληρωματικά, δείτε αυτό το video όπου περιγράφω συνοπτικά το SEO.
Τι περιλαμβάνει το SEO
Για να επιτύχετε υψηλή κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης χρειάζεται να υλοποιήσουμε συγκεκριμένες εργασίες, οι οποίες, συνοπτικά, είναι οι εξής:
Ανάλυση λέξεων-κλειδιών
Όπως είδαμε στην περίπτωση του Γιώργου, είναι σημαντικό,αρχικά, να εντοπίσουμε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι πελάτες σας. Επίσης, είναι απαραίτητο να καταγράψουμε την πρόθεση του χρήστη όταν χρησιμοποιεί μια λέξη-κλειδί. Για παράδειγμα, θέλει να πραγματοποιήσει μια αγορά ή αναζητά αναλυτικές πληροφορίες για ένα θέμα; Με την ολοκλήρωση αυτής της ανάλυσης έχουμε μια πλήρη λίστα με όλες τις πιθανές αναζητήσεις και αξιολογούμε την κατάταξη της ιστοσελίδας σας για κάθε μία από αυτές.
Βελτίωση της δομής της ιστοσελίδας
Από την προηγούμενη ανάλυση μπορεί να προκύψει ότι για σημαντικές αναζητήσεις δεν υπάρχουν αντίστοιχες σελίδες στην ιστοσελίδα σας. Στην περίπτωση αυτή, θα εμπλουτίσουμε την υπάρχουσα δομή της ή θα την επανασχεδιάσουμε έτσι ώστε να ταιριάζει καλύτερα στον τρόπο σκέψης των επισκεπτών της.
Βελτίωση των τεχνικών χαρακτηριστικών της ιστοσελίδας
Ο στόχος αυτών των βελτιώσεων είναι η ιστοσελίδα σας να είναι φιλική και στους επισκέπτες της και στις μηχανές αναζήτησης. Για τους επισκέπτες της, σημαντικά θέματα είναι η υψηλή της ταχύτητα, η ασφάλεια των προσωπικών τους δεδομένων και η ευχάριστη πλοήγηση της. Οι μηχανές αναζήτησης, από την πλευρά τους, θέλουν να την ανιχνεύουν εύκολα και να κατανοούν γρήγορα την θεματολογία της. Υπάρχουν πολλά εργαλεία για να εντοπίσετε αυτές τις τεχνικές βελτιώσεις, ενδεικτικά δείτε τον κατάλογο μας με τα εργαλεία SEO.
Βελτίωση τίτλων και περιγραφών
Όπως είδαμε στο παράδειγμα, ο Γιώργος διάβαζε τους τίτλους και τις περιγραφές των αποτελεσμάτων για να αποφασίσει σε πιο από αυτά θα κάνει κλικ. Για να αυξήσουμε τις πιθανότητες να κάνει κλικ στα δικά σας οργανικά αποτελέσματα, θα διαμορφώσουμε αποτελεσματικούς και ελκυστικούς τίτλους και περιγραφές. Στην συνέχεια, θα τα τοποθετήσουμε στον κώδικα των αντίστοιχων σελίδων σας.
Βελτίωση εικόνων
Η ύπαρξη ποιοτικών εικόνων συμβάλλει στην βελτίωση της εμπειρίας των επισκεπτών της ιστοσελίδας σας. Ταυτόχρονα, συμβάλλει και στην αύξηση της επισκεψιμότητας της. Οι εικόνες δημιουργούν κατά μέσο όρο το 24% της επισκεψιμότητας, συνεπώς η βελτιστοποίηση τους είναι μια απαραίτητη εργασία, για παράδειγμα:
- Μειώνουμε το μέγεθος τους και έτσι αυξάνουμε τη ταχύτητα της ιστοσελίδας σας.
- Προσθέτουμε πληροφορίες για αυτές στον κώδικα της σελίδας (ALT) έτσι ώστε να είναι κατανοητό το περιεχόμενο τους από τις μηχανές αναζήτησης.
Βελτίωση περιεχομένου
Το περιεχόμενο είναι μια παράμετρος καθοριστικής σημασίας για την επίτευξη υψηλής κατάταξης. Για να είναι αποτελεσματικό, θα πρέπει να καλύπτει τις ανάγκες του χρήστη. Συνεπώς, στην ανάλυση αυτή αξιολογούμε αν το υπάρχον περιεχόμενο είναι επαρκές και ποιοτικό για τους επισκέπτες. Επίσης, ελέγχουμε τον βαθμό πρωτοτυπίας του, την ορθότητα του σε θέματα σύνταξης και γραμματικής καθώς και την καταλληλότητα του ύφους του. Περισσότερες πληροφορίες για το πως η Google αξιολογεί το περιεχόμενο των σελίδων σας μπορείτε να διαβάσετε στο άρθρο Google Panda: Όλα Όσα Πρέπει να Ξέρετε.
Ανάπτυξη υπερσυνδέσμων
Η Google αξιολογεί θετικά την ύπαρξη υπερσυνδέσμων σε άλλες ιστοσελίδες που οδηγούν στην δική σας. Η ανάπτυξη αυτών των υπερσυνδέσμων με μια ασφαλή στρατηγική είναι μια σημαντική εργασία SEO. Η διαδικασία αυτή ονομάζεται link building.
Περισσότερα για την διαδικασία του SEO μπορείτε να διαβάσετε στον οδηγό για το white hat SEO. Αν έχετε μια νεοφυή επιχείρηση, δείτε τον αντίστοιχο εξειδικευμένο οδηγό SEO για startups. Για τοπική επιχείρηση, διαβάστε το άρθρο για το local SEO. Αν θέλετε να εμβαθύνετε στην ορολογία του μπορείτε να δείτε το SEO λεξικό μας. Τέλος, υπάρχει διαθέσιμος και ο αντίστοιχος οδηγός της Google στα αγγλικά.
Συχνές ερωτήσεις για το SEO
Ας δούμε τώρα κάποιες συχνές ερωτήσεις για το search engine optimization.
Μπορώ να πληρώσω για να πετύχω υψηλή κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα;
Κατηγορηματικά όχι, για να το πετύχετε θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας.
Μπορούν οι εταιρίες SEO να εγγυηθούν υψηλή κατάταξη;
Όχι, γιατί απλά δεν ελέγχουν τον αλγόριθμο της Google, ούτε τις ανταγωνιστικές ιστοσελίδες.
Μπορεί να επιτύχει υψηλή κατάταξη μια σελίδα που δεν είναι αξιόλογη;
Ναι, με τεχνικές που ξεγελούν τις μηχανές αναζήτησης. Σε κάθε περίπτωση, τα αποτελέσματα θα είναι βραχυπρόθεσμα.
Κάθε πότε επικαιροποιεί τον αλγόριθμο της η Google;
Περίπου 500 φορές τον χρόνο.
Ποιο είναι το κόστος των υπηρεσιών SEO;
Σαν γενική προσέγγιση μπορούμε να πούμε ότι το κόστος των υπηρεσιών SEO είναι συνάρτηση δύο παραμέτρων: των ανθρωποωρών και του κόστους χρήσης των εργαλείων SEO. Για παράδειγμα, το κόστος των υπηρεσιών SEO είναι υψηλότερο :
- Για τις ιστοσελίδες που υποστηρίζουν πολλές γλώσσες σε σύγκριση με εκείνες που υποστηρίζουν μία.
- Στην περίπτωση των πολύπλοκων ιστοσελίδων που έχουν υψηλό αριθμό σελίδων.
- Όταν εκτός από την ανάλυση SEO έχουμε και υλοποίηση των βελτιώσεων.
Ποια είναι τα οφέλη του SEO;
Θα έχετε περισσότερους επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας. Αυτό, θα οδηγήσει στην αύξηση των πωλήσεων σας. Ταυτόχρονα, ενδυναμώνει και την εικόνα της εταιρίας σας στους υποψήφιους πελάτες.
Κάθε πότε πρέπει να κάνω SEO;
Το SEO μοιάζει λίγο με τις πωλήσεις στο θέμα της συχνότητας. Αν ρωτούσατε κάθε πότε πρέπει να πουλάω, η απάντηση είναι πάντα! Το ίδιο ισχύει και για το SEO. Όσο πιο συστηματικά το υλοποιείτε, τόσο καλύτερα αποτελέσματα θα έχετε.
Με τι κριτήρια κατατάσσει η Google τις ιστοσελίδες;
Υπάρχουν τουλάχιστον 200 παράμετροι που αξιολογεί η Google για το θέμα αυτό. Κάποιες από αυτές τις έχει ανακοινώσει επίσημα. Τις υπόλοιπες παραμέτρους τις έχουν εντοπίσει οι ειδικοί του SEO, με βάση τις έρευνες που πραγματοποιούν και την εμπειρία τους. Κανείς πάντως δεν γνωρίζει την πλήρη απάντηση σε αυτό το ερώτημα, εκτός από ένα μικρό αριθμό στελεχών της Google.
Σε πόσο χρόνο θα δω τα αποτελέσματα του SEO για την ιστοσελίδα μου;
Αν ο online ανταγωνισμός σας είναι χαμηλός, μπορείτε να έχετε αποτελέσματα σε 2-3 εβδομάδες από την ολοκλήρωση των βελτιώσεων.
Θέλετε να διερευνήσετε τα οφέλη από την εφαρμογή του SEO για την ιστοσελίδα σας; Επικοινωνήστε με τον SEO expert της εταιρίας μας συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας, θα χαρούμε να συζητήσουμε μαζί σας πως θα ξεπεράσετε τον online ανταγωνισμό σας!