Η συσχέτιση των social media και του SEO
Συχνά θεωρείται ότι το search engine optimization και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν σχετίζονται. Σήμερα όμως η τάση είναι να εμπλέκεται το ένα με το άλλο με κοινό παρανομαστή τους το ποιοτικό περιεχόμενο. Μερικοί μάλιστα θεωρούν ότι το SMI (Search Marketing Integration – συνδυασμός social media και SEO) θεωρείται προϋπόθεση για την προώθηση ιστοσελίδων στην πρώτη σελίδα της Google.
Πως τα social media επηρεάζουν το SEO
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη των ιστοσελίδων στην Google αλλά το περιεχόμενο το οποίο δημοσιοποιείτε σε αυτά αυξάνει την έκθεση του brand σας, γεγονός το οποιο επηρεάζει τις μηχανές αναζήτησης έμμεσα, με τους εξής τρόπους:
- Αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand σας
- Αύξηση της αξιοπιστίας του brand σας
- Βελτίωση της κατάταξης σε αναζητήσεις που έχουν τοπικό χαρακτήρα (local SEO)
- Αύξηση του online visibility και αύξηση της επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα σας από τα οργανικά αποτελέσματα
Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποιήθηκε από το CognitiveSEO στην οποία αναλύθηκαν 23 εκατομμύρια δημοσιοποιήσεις περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προέκυψε μια σχέση μεταξύ του μέσου όρου των shares, σχολίων και likes σε αυτά και της κατάταξης των ιστοσελίδων.
Όπως είχε δηλώσει και ο Gary Illyes της Google το 2017 στο Pubcon Pro 2017 “The context in which you engage online, and how people talk about you online, actually can impact what you rank for.” Με άλλα λόγια, ο τρόπος με τον οποίο ένα brand δημιουργεί online αλληλεπίδραση καθώς και το πως μιλάνε για αυτό οι χρήστες του διαδικτύου επηρεάζει την κατάταξη της ιστοσελίδας του.
Πως να ενοποιήσετε τα social media και το SEO
Η ενοποίηση τους βασίζεται στο ακόλουθο τετράπτυχο:
- Ανάπτυξη πρωτότυπου και ελκυστικού περιεχομένου.
- Ενσωμάτωση μηχανισμών στην ιστοσελίδα σας που ευνοούν την προώθηση του στα social media.
- Δραστηριότητες που ευνοούν το engagement του κοινού σας.
- Author Rank.
Ας τα δούμε αναλυτικά:
Tips για την ανάπτυξη περιεχομένου
- Λάβετε υπόψη σας τα keywords που χρησιμοποιούν οι χρήστες που σας ενδιαφέρουν και αναπτύξτε περιεχόμενο για αυτά. Χρησιμοποιήστε αυτά τα keywords σας ως θεματικές ενότητες για να αναπτύξετε περιεχόμενο.
- Καθορίστε τα social keywords τα οποία μπορούν να σας βοηθήσουν να αναπτύξετε περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και hashtags που χρησιμοποιούνται σε videos και images, blog posts κτλ.
- Ανακαλύψτε τις ερωτήσεις και τις απαντήσεις που πραγματικά απασχολούν το κοινό σας. Μπορείτε να ψάξετε για αυτές σε forums, στα Yahoo answers, LinkedIn groups, Quora κτλ. Δημιουργήστε περιεχόμενο γύρω από αυτές και δημοσιεύστε το στην ιστοσελίδα σας και στα social media.
- Παρατηρήστε ποιά social posts είναι πιο δημοφιλή και δημιουργήστε σχετικό περιεχόμενο με το οποίο το κοινό σας θα θέλει να αλληλεπιδράσει. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Facebook Insights, το Buffer ή το Social Bro.
- Βεβαιωθείτε επίσης ότι το information architecture ή η δομή της ιστοσελίδας σας καλύπτει τις ανάγκες των επισκεπτών της. Αυτό είναι κάτι που θα πρέπει να έχει υλοποιηθεί στη φάση της κατασκευής της ιστοσελίδας σας.
Μηχανισμοί για την προώθηση του περιεχομένου στα social media
- Δημιουργήστε pages για το brand σας στα σημαντικότερα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως είναι το Facebook, το Twitter, το LinkedIn, το Instagram και το YouTube. Ανάλογα με τη φύση του brand μπορείτε να προσθέσετε και άλλα όπως είναι το Google My Business, το Foursquare και το Yelp, τα οποία είναι πολύ σημαντικά για επιχειρήσεις με τοπικό χαρακτήρα, το Quora, το Reddit, το Pinterest, το Flickr και άλλα.
- Προσθέστε buttons στην ιστοσελίδα σας που να επιτρέπουν το like και το sharing στα social media.
- Προσθέστε buttons στον ιστότοπο σας που να επιτρέπει το like των σελίδων σας στα social media.
- Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδας σας έχει βελτιστοποιηθεί για όλες τις συσκευές – smartphones, ipads – δεδομένου ότι η χρήση των mobile συσκευών για την πλοήγηση στο διαδίκτυο έχει αυξηθεί κατακόρυφα.
- Προσθέστε τα social meta tags (Open Graph και Twitter Cards) στα άρθρα της ιστοσελίδας σας.
Δραστηριότητες που ευνοούν το engagement του κοινού σας
- Δημιουργείστε περιεχόμενο το οποίο να είναι πολύ καλύτερο από εκείνο του ανταγωνισμού. Η ποιότητα του περιεχομένου είναι σε κάθε περίπτωση σημαντικότερη από την συχνότητα δημοσίευσης του.
- Δημιουργήστε ευκαιρίες για να αυξηθεί το engagement με το κοινό σας, όπως είναι να θέτετε ερωτήματα, να κάνετε διαγωνισμούς, gamification κτλ.
- Συμμετέχετε στο διάλογο για το brand σας.
- Δημοσιεύετε το περιεχόμενο σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τις ημέρες και ώρες που συχνάζει σε αυτά το κοινό που στοχεύετε. Αν δεν ξέρετε ποιές είναι αυτές οι ημέρες και ώρες πειραματιστείτε!
Author rank
Στα άρθρα της ιστοσελίδας σας να αναγράφετε το όνομα του συγγραφέα. Η Google αναμένει αυτή τη προσθήκη (δείτε τα structured data για articles στα οποία υπάρχει πεδίο για το όνομα του συγγραφέα). Η αξιοπιστία και η εξειδίκευση του συγγραφέα συνυπολογίζεται στην συνολική ποιότητα του περιεχομένου του κάθε άρθρου. Ένα άξιόπιστο άρθρο θα εμφανίζεται συχνότερα στα οργανικά αποτελέσματα της Google και συνεπώς θα έχει περισσότερες πιθανοτητες να γίνει αντικείμενο διαμοιρασμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Το μέλλον των social media σε συνάρτηση με το SEO
Τα social signals γίνονται σταδιακά τα νέα backlinks που θα επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο την κατάταξη των ιστοσελίδων. Οι λόγοι που οδηγούν σε αυτό είναι πολλοί.
Ο κόσμος μας ασχολείται ολοένα και περισσότερο με τα social media. Οι νέες γενιές έχουν μεγαλώσει με αυτά και τα εμπιστεύονται. Είναι πιο πιθανό να προτιμήσουμε μια ιστοσελίδα που την έχουν προτείνει οι ψηφιακοί μας φίλοι παρά οι μηχανές αναζήτησης. Οι τελευταίες γίνονται ολοένα και καλύτερες στην αναγνώριση και αξιολόγηση των social signals. Μην ξεχνάμε ακόμα ότι οι ιστοσελίδες με έντονη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν υψηλότερο conversion rate και brand loyalty τα οποία οδηγούν σε υψηλότερες πωλήσεις και word-of-mouth επικοινωνία.
Συμπερασματικά, η ενοποίηση των social media και του SEO είναι μονόδρομος για τα brands που θέλουν να έχουν υψηλή κατάταξη και το κλειδί για να επιτευχθεί αυτό είναι η ανάπτυξη ποιοτικού και πρωτότυπου περιεχομένου σε συστηματική βάση.
Ενδιαφέρεστε για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής SEO για την ιστοσελίδα σας; Επικοινωνήστε με τον ειδικό SEO της εταιρίας μας, συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας. Θα χαρούμε να σας υποστηρίξουμε στην υλοποίηση της!